Szokták mondani, hogy ha a 4-ből akár 1 is nem teljesül, akkor kétes kimenetele lehet (lesz) a próbálkozásnak.
Nem fogom kifejtegetni a fogalmat, arra ott vannak az utóbbi években agyonhájpolt marketinges oldalak, inkább átültetném zenei területre. Szokták emlegetni, hogy "én már voltam Wolf Gábor előadáson", lássuk mi maradt meg :)
××× TERMÉK ×××
itt a már nem laikus, de mélyen marketingben nem járatos zenész felteheti a teljesen jogos kérdést: az én termékem a zenekar vagy a zene vagy a lemez vagy a póló, vagy mi?
és a kérdés nagyon jó!
ez most zavaros lehet, de igyekszem vmi pofázmányt adni neki.
Ha szólóprojektet...
...csinálsz, egyértelmű, hogy a termék te vagy. A zenéd az olyan, mint a bolt kirakata, üzletpolitikája, reklamációi kezelése, azaz csak magát tükrözi. Pl. a Pisti mindig kék ruhákat hord, a Pisti szokásait a kék ruhák tükrözik. ha meglátsz egy kék ruhás arcot az utcán, a Pisti ugrik be. de a közönség általában a zenészért rajong és másodlagosan a zenéjéért. kivéve mutterom, aki 20 éve hallgatja ugyanazt a 3 tenor lemezt. minden fajtában megvan neki, vinil (kretének szerint bakelit), kazi, második kazi, mert az elsőt rongyosra hallgatta, cd, aranylemez speciál kiadás + doboz + extrák + füzet, dvd. blu-ray még nincs.
tudom-tudom, dehát neked a zene tetszik, asse tudod hogy néz ki, aki előadja. ez lehet. de kétlem, hogy millió lájkolót kizárólag a Májkl Bublé eseményei érdekelnék a fb-on, hogy aztán élőben a világ másik végén élőben adhassák át magukat a zenei élménynek. persze. talán nem súgnak össze az emberek, ha elmegy mellettük az utcán Fluor Tomi vagy Áki vagy a Pataki Ati.
Mondjuk szintén mutterom: nyaralásunkkor mondogatta a közös buszos kirándulás előtt, hogy nézd már együtt nyaralunk a Varga Miklóssal. 14 voltam, mondtam, anyukám ne hülyéskedj már, sehol nem látom itt az osztálytársam apját. ötödszörre leesett, hogy az énekesről beszél, akiről nekem akkor fogalmam nem volt, hogy kicsoda. generációs különbségek... nahhh, most fog lemerülni a gépem... pillanat és jövök, tápkeresés.
kész.
szóval érezzük, hogy mi is a termék? na mondjuk a Leander Rising egy pötyit ugye paradox itt. ők már nem fogják levetkőzni, hogy szólóprojekt. persze van zenekar, meg stb., de nem zenekarként égett bele az emberek agyába. pont.
másodsorban mindig az a Termék, amiről a reklámunk szól, de ebbe most ne menjünk bele, ez már a kampánytervezés kérdésköre, majd esetleg legközelebb erről beszélünk. 3 hónap múlva;)
és nem szeretem, ha a reklámot összekeverik a marketinggel, de ezt is majd egyszer...
najó, a marketing az, amit most csinálunk: terméktervezés, hol kéne eladni, mennyiért, azaz hogyan szabjuk piacra (Market[ing]) és a legvégén mindezt megreklámozzuk, hogy az emberek tudjanak is róla,hogy létezik az előállított termékünk. pl. zenekar vagy szám vagy lemez vagy akármi.
Ha zenekart csinálunk...
...minél több résztvevő, annál több probléma. bár ez annyira nem látszik, de kérdezd meg a zenekari menedzsert. szerencsés dolog nem hülyepicsákkal együtt zenélni.
tehát. ömmm. mit is akartam? ja igen. tehát zenekart reklámozni...az...vannak hasznosabb dolgok is maradjunk abban. pl. itt már fontos egy esemény vagy egy lemez/EP, mint termék. ez olyan, hogy hiába rakom ki, hogy Fogászat TATA, az úgy magában ennyi reakciót vált ki: "jó.".
bár tény, hogy pár lájkot hozhat, esetleg pár megrendelést, de az igazán ütős reklámok azok, amiket el kívánsz adni. egy zenekart a semmire nehéz szeretni. nanana, de persze itt is itt vannak az ellenpéldák, a 90-es évek fiúcsapatai, de bízom benne, hogy ennyi termékezés után már látjuk, hogy ott nem a zenei produkció volt a lényeg. hanem a fiúkák, akiket imádtak a lánykák. mennyi liliomtiprás lehetett ott... hányszor olvastál olyan vtech vagy BsB interjút a Bravoban, ami arról szólt, hogy "igen, AJ-vel felkaptuk az alapot, amit picit fánkisra terveztünk, aztán elmentünk a hardcore techno irányába". faszt. "mióta göndör a hajad?", "az öcséd is beszállt a showbizznizzbe, mert a középen elválasztott szőke hajjal még egyszer le tudjuk tiporni az amúgy letiprott liliomot."
bezzeg ott van az HP Baxxterr minden idők legtrúbb elektronikus zenei kult arca. az bezzeg beszélt arról, hogy mi volt a stúdióban :)
hogy honnan tudom ezeket? egyrészt a Scooter kurvajó, aki szerint nem, az trágya, másodszor a csajoktól elkéregettük ofői órára, harmadszor volt Bravo előfizetésem, amikor elindult az a rovat, amiben iszonyatos didis csaj volt. talán Jenny vagy vmi ilyesmi lehetett a művészneve. sztem onnan egyenes út vezetett neki Kovi művészúrhoz. és erre a kan, akivel fotózkodták, annyit volt képes mondani, hogy (most nevezzük Jennynek és majd javítsatok ki, ha vki tudja, hogy hívták, esetleg beszkennelve is megvan) "Jennynek gyönyörű teste van". nem ám, hogy Jennyt már a fotózáson félig megkúrtam és remélem filmben is szerepelhetek vele. jennynek szép teste van. anyád.
hol tartottunk...zenekarnál az előállított szellemi termékek, amik pl. zenében materializálódtak, azok a termékek. azt kell eladni. hacsaknem a fiúbanda titulusra pályáztok. na most ez bonyi, mert hogy milyen legyen a zene, az szintén egy külön téma, de annyit elöljáróban elárulhatok, hogy ha nem olyan terméket készítetek, amire szüksége van a népnek, abból nem lesz benyapénz. se 100 ember. a közönség száma elég jó fokmérő, hogy mennyire jó a terméketek. hogy milyen alapanyagokból készül (szépfiúk, hangzás, hangszerek, zenei tudás) kurvára másodlagos. már hallom a felháborodást a távolból. figyelj, nem azt mondtam, hogy nem számít!
amúgy a terméktervezés elég pöcsölős kis munka, nagyon sok idő mehet rá, ha jól akarod csinálni. erről még órákat lehetne beszélni, az a lényeg, hogy a meló itt még nem ért véget, hiszen a 4P-nek együtt kell tudnia dolgoznia, akkor számíthatunk benyapénzre. tudom, a zenélés hobbi, abból nem lehet megélni, de nem is szeretnénk 10 embernek játszani és minden bulin egy csomót költeni piára, meg utazásra. ez a blog ezeknek az elhivatottaknak szól, nem a "havonta lemegyünk a presszóba zenélni a cimboráknak"-nagyarcoknak.
××× LÓVÉ ×××
igen, folytatva az előző gondolatmenetet, Mo-n a büdös életben nem fogsz zenélésből jól élni, mint nyugati kollégáink, mert kicsi piac, a jegyárak korlátozottak, különben a nézettség marad alul... püff neki. mi legyen? hát. nézzük. lemezeladás bevétele? szar. koncertből belépők? mondjuk futja az extra költségekre is high life szinten, ha ügyi vagy. azaz lesz piád, fuvarod, esetleg pakolnak helyetted. artisjus? plusz lóvé, király! bár azért tenni kell és dolgozni.
ez a lóvé kategória az kívánja firtatni, hogy mennyire legyél drága. ha túl drága vagy nem fizetik, meg ha túl alacsony, gáz vagy. de van egy nagyon hasznos kurvanagy ereje az árnak. presztízst ad! egy életre felkategorizálhatod magad, DE! iszonyatos felelősséggel jár. meg némileg drágább dolgokat kell venned, mint a kínais pólókból bandás merch.
lásd Apple. ugyanaz a szar van benne, mint-mint-mint a 90ezres acerben, de mégis sokszor annyiba kerül. mondjuk lássuk, hogy 9-10x többet is költenek reklámra, mint bárki más.
te is lehetsz Snoop Dogg, csak legyen pénzed. a zenélés is csak egy befektetés, mint minden más. amit lehet balfaszul csinálni, hogy elússzon a pénzed, meg okosan, tudatosan. a választás a tiéd.
××× HOL KÉNE ELADNI ×××
ez az általános marketingben gyakorlatilag a boltok polcait jelenti. a hely, ahol a vevő kiadhat a termékedért pénzt. hogy fordíthatjuk ezt le? Spotify, Deezer, koncert, stb. csak legyél elérhető, ha jönne a kereslet. ennyi, ugorjunk is.
××× REKLÁM ×××
kemény dió. pszichológia, kurvasok költség, férgek, élősködők, léhűtők, kreatívitás, sok szakma szereplője, csodák, sikertörténetek, költség, költség, költség, de ha szánsz rá, csodák teremhetnek belőle.
emiatt szokták utálni a marketingeseket. összekeverik a parasztok (hiszen csak azok lehetnek, ha minimális utánajárást is hanyagolva fikáznak, pedig elsőre kiderül bármilyen google keresésből, hogy a marketing és a reklám nem ugyanaz) a szezont a fa(s)zonnal. szórólapoztál már klubban? matricáztál már kocsmában? mondtad már cimborának, hogy bulitok lesz, hogy van bandád? csináltál már fb-eseményt a bulitokra? naaa kampányra is befizettél? hát akkor te is egy szemét marketinges vagy, aki le akarja húzni az embertársait!
jajj gyerekek, ez szánalmas, hagyjuk már...
a reklámok kellenek és...uhuhuhuhu ezt is kezdem hallani: "majd szájról-szájra terjed/terjesztjük". létezik, úgy hívják, hogy Buzz-marketing, szija:)
szóval kellenek és most én azt várnám olvasóként, hogy írják le, hogy hol reklámozzunk. képtelenség, hiszen a termékre kell szabni a megjelenéseket, erről mindenképp egyeztetni kell szakmai emberrel. a lehetőségeket pedig ismeritek: a muzsika tv-től a playboy-ig.
Ennyit mára, örültem, hogy elbaszarinthattam ezzel a pötyögéssel 2 órát, remélem tisztult vmit a kép, remélem aki már képben volt ezekkel, azok elnézését kérhetem, hogy untattam őket.
A lényeg, hogy ha a 4P nem dolgozik együtt, méghozzá jól, akkor aztán nem gyün Oscar-bácsi.
Ha agyon reklámozod a szar terméked, megveszik, de attól még szar marad. mindenki számoljon el a saját lelkiismeretével és gyomrával. [promotion]
Ha jó a termék, de metált árulsz a nóta tv-n, kapufa. hozhat vmit kezdő rokkerekből, nadena. értjük. [place]
ha jó a termék, de csak mutter tud róla meg a csajod, hát nem lesz meg az a 10 fős közönség... [product]
ha ismeretlen zenekar vagy és 200E-et kérsz gázsinak...nos ritka, hogy összejöjjön. belépők árazása ugyanez. DE! ha minden P-d magas színvonalú, az áraknak is azoknak kell lennie, mert akkor már Prémium terméket árulsz. Dicsértessék! [price]
Most mondhatod!
akos.makovics@gmail.com
